GOFE運動時尚潮服展

在全球跑步市場空前火熱的當(dāng)下，New Balance正在加速「奔跑」。

就在本月初，New Balance董事長兼首席執(zhí)行官Joe Preston通過個人社交媒體透露：2022年，品牌年營收同比增長21% 達到53億美元，創(chuàng)下新的紀(jì)錄——在市場競爭日趨紛雜的大環(huán)境下，這樣的成績對于專注跑步運動的New Balance而言，無疑是一針強心劑。

而伴隨著營收層面的利好表現(xiàn)，他們在全球范圍內(nèi)也正式發(fā)布了新的品牌標(biāo)語——「Run your way.」，關(guān)注不同水平、不同需求的跑者群體，鼓勵他們大膽去跑，享受跑步的樂趣。GOFE運動時尚潮服展

每個跑者都有自己跑步的理由。村上春樹在《當(dāng)我談跑步時，我談些什么》一書中就曾提到，「希望一人獨處的念頭，始終不變地存于心中。所以一天跑一小時，來確保只屬于自己的沉默的時間，對我的精神健康來說，成了具有重要意義的功課。」

而就在今年二月跟隨NBRC逐夢訓(xùn)練營前往麗江，探班精英跑者冬訓(xùn)的過程中，氪體也曾問過包括賈俄仁加在內(nèi)的一眾精英和大眾跑者，各自堅持跑步訓(xùn)練的理由是什么？

賈俄仁加給出的答案可以歸結(jié)為「征服感」。在越野跑領(lǐng)域取得傲人成績后，賈俄選擇走出舒適區(qū)，近年來把重心放到了路跑馬拉松領(lǐng)域。很多人并不理解這兩者之間的區(qū)別，但隔行如隔山，面對兩項完全不同的運動，賈俄把這次轉(zhuǎn)變當(dāng)做自己新的開始，「這并不容易，但每次我突破自己一點，把成績提升一點，都讓我覺得很有意義。」

賈俄以挑戰(zhàn)自己、不斷向前為動力，而那些追隨他前進、仍在尋求進階的大眾跑者們，理由就直白了很多——「只要跑起來，我就感覺快樂。」

獨處、挑戰(zhàn)和快樂，構(gòu)成了這些跑者數(shù)年如一日堅持跑步的理由。然而據(jù)艾媒咨詢估算，如今僅國內(nèi)跑者數(shù)量就已達到3億人，疫情后更是呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，這背后無疑是龐大的入門群體，尚不足以完全體會到跑步的樂趣，更多是追求一種健康的生活方式。他們或許難以承認自己是一名跑者，「只是隨便跑跑而已。」

但在New Balance看來，跑步無論快慢，只要熱愛這項運動、并且勇敢去跑，便都是跑者——而這，也是他們此次發(fā)布全新品牌標(biāo)語「Run your way.」的初心所在。

如果從第三方視角進行解讀，氪體認為，這一標(biāo)語的核心要義便在于，提醒跑者跑步是一項深入自我體驗的過程。

通常人們在進行跑步運動時，都會陷入一種與自我抗衡的境地，認為只有奔向某個目標(biāo)、到達某種階級才稱得上為「跑者」。而「Run your way.」的提出則告訴人們，跑步?jīng)]有固定的方式，每個人的體驗各不相同，要勇于享受和認可自己跑步的過程。

品牌方也給出了類似的解釋——「Run your way.」就是一份邀請，邀請世界各地?zé)釔叟懿降娜耍宰约旱姆绞綄崿F(xiàn)跑步道路上的突破。并且New Balance期望通過這一邀請，幫助每一位熱愛跑步的人認識到他們就是跑者和跑者文化的一部分。

面向全球范圍內(nèi)快速增長的跑步群體規(guī)模，「Run your way.」的提出和推廣，無疑是New Balance作為一個專業(yè)跑步運動品牌價值的體現(xiàn)，也更是他們對于自身「尊重和支持每一個跑者夢想」品牌理念的進一步兌現(xiàn)。

品牌標(biāo)語是一個品牌面向消費市場傳遞自身價值理念的途徑和手段，但比標(biāo)語更直觀、也更能夠影響消費者購買決策的，無疑還是產(chǎn)品力。而這，也是New Balance作為專業(yè)跑步運動品牌，百余年來深耕于此的實力體現(xiàn)。

在之前的交流中，品牌方就曾多次向氪體表示，New Balance始終致力于支持和幫助來自全球的跑者與運動員提升運動表現(xiàn)、陪伴他們在各自領(lǐng)域里走得更遠。

從1906年品牌創(chuàng)立初期推出全球首款兼具穩(wěn)定性與靈活性的腳弓支撐器，為人們在站立和運動過程中帶來體感平衡，到后來首創(chuàng)多寬度鞋楦，滿足不同群體對于舒適性的追求，再到如今面向?qū)I(yè)跑鞋產(chǎn)品的Fuelcell和Fresh Foam兩大核心科技，帶動跑者運動體驗升級……不難看出，New Balance深耕跑步運動的初心未曾改變。

正如他們所強調(diào)的那樣，「100多年來，New Balance都致力于成為一個專業(yè)的跑步品牌，現(xiàn)在是，將來也是。」

而基于品牌領(lǐng)先的創(chuàng)新科技平臺，New Balance也在持續(xù)完善自身產(chǎn)品矩陣——包括為精英跑者打造的專業(yè)競速碳板跑鞋F(xiàn)uelcell SC Elite v3，注重速度訓(xùn)練場景的厚底碳板訓(xùn)練跑鞋F(xiàn)uelcell SC Trainer，以及能夠覆蓋多種跑步訓(xùn)練場景、滿足各個階層跑者需求的超輕跑鞋產(chǎn)品Fuelcell Rebel v3等等。

核心科技是品牌強化自身專業(yè)運動形象、助力跑者提升運動表現(xiàn)的基礎(chǔ)。但面向不同人群差異化的足部特征，立足深入洞察和專業(yè)設(shè)計以滿足各個群體的需求，才是保障他們暢快開跑、享受跑步樂趣的關(guān)鍵所在。

我們能夠看到，為了適配不同跑者的穿著需求，New Balance為旗下的跑鞋產(chǎn)品配備甚至多達6-8種不同寬度的鞋楦選擇，消費者可以根據(jù)自身跑步習(xí)慣，在直營門店內(nèi)通過數(shù)據(jù)測量，選購最適合自己的產(chǎn)品；與此同時，New Balance多年來在全球范圍內(nèi)大力推廣的跑步社區(qū)，也進一步打通了品牌與消費者的溝通渠道，將市場反饋更直接地體現(xiàn)在產(chǎn)品的迭代過程當(dāng)中，加深彼此之間的連接。

「我們想要更多元地關(guān)注到每一個跑步群體的需求，不論是胖的、瘦的、高的、矮的、初級的、精英的……通過品牌專業(yè)的裝備與服務(wù)，去幫助他們實現(xiàn)自己的跑步夢想。」New Balance產(chǎn)品負責(zé)人告訴氪體。

可以看出，與鼓勵每一個跑者「Run your way.」相輔相成的，正是New Balance對于跑步產(chǎn)品的信心與初心。

以不斷創(chuàng)新的跑步科技和持續(xù)完善的產(chǎn)品矩陣，為每一位跑者打造值得信賴的產(chǎn)品，以多寬度鞋楦服務(wù)跑者不同腳型，適應(yīng)不同跑者需求，New Balance正通過「科技力+產(chǎn)品力」持續(xù)深化自身專業(yè)跑步運動形象，在市場中形成了強大的品牌影響力。

雖然Joe Preston并未披露品牌在中國市場的營收信息，而作為一家非上市企業(yè)我們也無從查詢這一具體數(shù)字，但通過品牌從去年至今頻繁的動作和布局，依舊不難看出New Balance對于中國市場的重視。

2021年9月，New Balance首家全球跑步概念店在上海前灘太古里率先開業(yè)，也標(biāo)志著品牌面向中國市場發(fā)力專業(yè)跑步運動形象升級的開端。

2022年5月，New Balance官宣簽約賈俄仁加出任品牌首位中國跑步代言人，通過與精英跑者強化合作關(guān)系，持續(xù)提升品牌在本土市場的專業(yè)形象。

同年11月，運營一年后的New Balance全球跑步概念店迎來煥新升級，與此同時，品牌也宣布聯(lián)合賈俄仁加重新開啟新一季面向中國跑者的「NBRC逐夢計劃」，在全矩陣運動裝備支持與全方位專業(yè)指導(dǎo)下，鼓勵更多跑者無畏逐夢。

賈俄仁加與NBRC逐夢訓(xùn)練營的跑者們

進入2023年，New Balance在中國市場快節(jié)奏的布局還在繼續(xù)。從1月官宣啟動NBRC逐夢訓(xùn)練營、與匯跑賽事合作NB10K十公里系列賽，到2月與國內(nèi)頂尖跑步服務(wù)機構(gòu)IchallengeLab和98跑達成年度戰(zhàn)略合作，再到3月與國際市場同頻發(fā)布新的品牌標(biāo)語「Run your way.」，New Balance正以高頻的曝光節(jié)奏和溝通模式，持續(xù)深化自身在中國跑者群體心中的品牌影響力。

而與品牌自身快節(jié)奏運營模式形成鮮明對比的，則是他們所給予簽約運動員耐心的陪伴與支持。

賈俄仁加曾向氪體透露，作為一名剛剛轉(zhuǎn)型馬拉松路跑賽事不久的運動員，自己尚不會在全馬比賽中急于求進，而是先專注于在短距離上尋求突破，循序漸進。對于這一點，New Balance也給予了他全面的認可與幫助。

就在上周末剛剛結(jié)束的無錫馬拉松上，New Balance便助力賈俄仁加以及來自年度戰(zhàn)略合作伙伴IchallengeLab、專業(yè)跑步服務(wù)平臺98跑的7位精英運動員，連同NBRC逐夢訓(xùn)練營的20多位大眾跑者共同出征新年首站比賽。

從最終結(jié)果來看，男子半程組別前三名中有2人都來自New Balance逐夢陣營，不論品牌還是運動員，他們正以自己的節(jié)奏，在中國馬拉松舞臺書寫著屬于自己新的開始。GOFE運動時尚潮服展

放眼未來，隨著國內(nèi)社會環(huán)境持續(xù)向好，以及各大馬拉松賽事的集體回歸，必將為中國跑步市場開創(chuàng)出更為廣闊的發(fā)展空間。

而就在無錫馬拉松上，也產(chǎn)生了一條足以振奮行業(yè)的消息——單場比賽共有1,262人跑進了三小時以內(nèi)的完賽時間，大幅度打破了疫情前2019年北京馬拉松986人的破三紀(jì)錄。隨著中國跑者運動水平的提升，國人跑步群體中核心跑者的占比也將越來越廣，未來消費市場對于專業(yè)跑步裝備的需求同樣會呈現(xiàn)出快速上升的趨勢。

我們有理由相信在這一發(fā)展態(tài)勢下，關(guān)注不同跑步群體，致力于以專業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)鼓勵每一位跑者「Run your way.」的New Balance，未來在中國跑步市場還將書寫下更多精彩的故事。

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文章來源：體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈