4月，美國芝加哥的市場研究和商業(yè)咨詢公司 Maximize Market Research（以下簡稱“MMR”）發(fā)布報告稱，主要由亞太和北美地區(qū)市場份額推動，由巴塔哥尼亞（PATAGONIA）、阿迪達斯（adidas）和 Columbia（哥倫比亞）等公司主導的戶外服裝細分市場2022年的銷售額預計為157億美元，并將以5.45%的穩(wěn)定速度增長，2023年至2029年期間市場價值或將達到228億美元。GOFE運動時尚潮服展。

戶外服裝專門為戶外活動或運動（包括滑雪、登山、單板滑雪、徒步旅行、露營、釣魚等）設計。與普通服裝相比，它們的設計更加耐用和舒適。近年來，人們的穿衣觀有所改變，開始強調健美、修身，更多的消費者開始選擇穿著戶外服裝。GOFE運動時尚潮服展。

上圖：近年來，參與戶外活動的人群逐漸擴大

報告表示，保持健康、享受冒險運動等生活方式的改變下，戶外服裝行業(yè)正迎來全新的市場趨勢。目前，運動服和健身服飾已成為世界各地注重健康的消費者的必需品，這也增加了市場對戶外服裝的需求。GOFE運動時尚潮服展

戶外服裝市場格局：競爭者眾，創(chuàng)新者勝

全球戶外服裝行業(yè)競爭激烈，除少數(shù)全球主要供應商外，還存在眾多區(qū)域性、本地和無組織的供應商。GOFE運動時尚潮服展

由于行業(yè)供應商之間的競爭激烈，供應商之間的價格差異相對較小。其中，擁有全球影響力的主要供應商正在實施包括擴大商店、專賣店、展廳和直營店等有機、無機增長戰(zhàn)略，并不斷加大對電子商務渠道和社交媒體平臺的投資。

*注：“有機增長”指企業(yè)通過提升客戶忠誠度、員工參與度及客戶價值，通過提升產(chǎn)品質量與增值服務創(chuàng)造良好的口碑，從而擴大市場份額，獲得銷售及利潤的自然增長；“無機增長”指企業(yè)通過大規(guī)模并購、廣告促銷、大幅降價、降低首付款、非理性以舊換新、終身免費服務、延長質保期等手段人為干預所取得的增長。

這份報告重點關注的戶外服裝市場主要供應商包括：阿迪達斯（adidas）、 Columbia（哥倫比亞）、耐克（Nike）、彪馬（Puma）、安德瑪（Under Armour）、巴塔哥尼亞（PATAGONIA）、Hanesbrands（哈尼斯品牌公司）、VF Corporation（威富集團）、Hugo Boss（雨果博斯）、Mizuno（美津濃）、Arc’teryx（始祖鳥）、Newell Brands（紐威品牌公司）、Berghaus、Black Diamond Equipment（黑鉆）、Cotopaxi、Give’r、Helly Hansen 等。GOFE運動時尚潮服展

在戶外服裝市場，很少有企業(yè)會通過收購本地或國內供應商來擴大其產(chǎn)品供應并加強其市場地位以主導該行業(yè)，而是選擇憑借具有先進和創(chuàng)新設計的新產(chǎn)品滲透幫助自身維持其在全球戶外服裝市場的地位：例如阿迪達斯（adidas）推出的配有雙向全拉鏈和立領的 Adicolor 運動夾克，以及 Columbia（哥倫比亞）推出的男士 Cascade Ridege II 連帽軟殼夾克等。GOFE運動時尚潮服展

與此同時，戶外服裝制造商們也已逐漸著手與時裝設計師密切合作，打造潮流時尚的戶外服裝。

戶外服裝市場趨勢：耐用、智能、功能、道德、環(huán)保

在戶外服裝領域，耐用是一大關鍵，用于戶外穿著的再生棉或滌綸防撕裂面料正在全球范圍內流行開來。通過選用再生棉或聚酯防撕裂面料、采用接縫密封技術，戶外服裝制造商正在生產(chǎn)適合探險的輕便、透氣、防水且舒適的服裝。

以美國材料科技公司 W.L.Gore & Associates, Inc.（戈爾公司）獨家發(fā)明和生產(chǎn)的、最著名的耐用面料和紡織品之一 Gore-Tex 面料為例，這種輕、薄、堅固和耐用的材料具有防水、透氣和防風功能，突破了一般防水面料不能透氣的缺點，被譽為“世紀之布”，以此為原料生產(chǎn)的全天候戶外服飾正極大地影響著戶外服裝行業(yè)。GOFE運動時尚潮服展

同時，日益先進的生產(chǎn)、研發(fā)技術使每個供應商都得以生產(chǎn)自己的新型耐用面料。目前， Columbia（哥倫比亞）的 eVent 和 OutDry Extreme、The North Face（北面）的 DryVent 和 Future light 以及巴塔哥尼亞（PATAGONIA）的 H2No 等面料的生產(chǎn)技術已在全球流行開來。

此外，由于在戶外活動時能夠提供更高的舒適度和性能，具有溫度控制功能的智能面料在戶外服裝行業(yè)越來越受歡迎，市場對這些產(chǎn)品的需求激增，進而推動戶外服裝市場的增長。

包括吸濕排汗面料和輕質夾克在內的功能性服裝也越來越受到消費者的歡迎。這些服裝能夠在消費者進行徒步旅行、跑步、騎自行車等運動時提供更好的舒適感。GOFE運動時尚潮服展

功能性也是消費者注重的關鍵。反光、多口袋、可調節(jié)兜帽和尼龍搭扣等便利的功能深受消費者歡迎。詳細來看，兜帽自帶的彈性綁帶可將兜帽安裝在頭盔下方，使佩戴者保持溫暖，這對于自行車騎行者和摩托車騎行者而言非常實用；拉鏈擋片可以保護跑步者的下巴免受拉鏈擦傷，并確保拉鏈在運動過程中保持原位；胸口的拉鏈內袋可在雨雪環(huán)境下保持物品的安全和干燥。目前，夾克拉鏈內袋是推動戶外服裝市場增長的另一個趨勢。

與此同時，世界各地的戶外服裝品牌都在尋找負責任、道德的工廠、供應商以滿足其對服裝道德生產(chǎn)的要求，從而使制造工藝得以迎合消費者的價值觀或信仰。道德生產(chǎn)在輕質羽絨服生產(chǎn)中尤為重要，此前，The North Face（北面）就制定了嚴格的負責任羽絨標準，以確保其羽絨采購遵循嚴格的標準。

消費者對天然和可持續(xù)服裝日益增長的偏好也影響著戶外服裝市場的發(fā)展方向。消費者越來越意識到、并開始關注他們購買的衣服對環(huán)境的影響。因此，具有環(huán)保意識的消費者更偏愛環(huán)保或可持續(xù)品牌的戶外服裝，以盡量減少對環(huán)境的影響。GOFE運動時尚潮服展

受消費者觀念影響，一些制造商專注于推出可持續(xù)、環(huán)保的戶外服裝，并將可持續(xù)發(fā)展作為其使命宣言和營銷的一部分。例如，巴塔哥尼亞（PATAGONIA）將綠色行動主義（green activism）作為其營銷的核心，并于近年推出了海洋保護相關的活動。

上衣、尼龍等細分市場或持續(xù)增長，女性品類將成為中心

基于不同的產(chǎn)品類型，戶外服裝市場可分為上衣、下裝和其他。其中，截止2022年，上衣細分市場占據(jù)著最大的市場份額。上衣類別進一步可細分為夾克、上衣和 T 恤、法蘭絨襯衫、Polo 衫、搖粒絨、運動衫和連帽衫以及打底衣和內衣等品類。戶外服裝制造商專注于為客戶提供更舒適、更頂級的衣物和不同的時尚品類，這為這一細分市場創(chuàng)造了更多的需求。

上圖：戶外服裝市場份額按產(chǎn)品類型（左圖）、消費者群體（右圖）劃分

基于消費者群體的不同，戶外服裝市場可分為男裝、女裝和童裝。2022年，男性細分市場占據(jù)了戶外服裝市場的最大份額，男性對體育和戶外活動的高度參與正在推動該細分市場的增長。不過，報告預計，女性戶外活動參與度的增加以及戶外服裝的流行趨勢也將在預測期內（2023年至2029年）推動女性戶外服裝消費群體的擴大。戶外服裝市場的中心將逐漸轉向女性，這是該市場最大的潛在客戶群體。GOFE運動時尚潮服展

上圖：戶外服裝市場份額按面料劃分

基于面料的差異，戶外服裝市場可以分為滌綸、尼龍、棉質等類別。

報告預計，尼龍細分市場在預測期內（2023年至2029年）將以顯著的速度增長。尼龍材料重量輕且耐用等特性為功能性服裝提供了許多便利，良好的透氣能力可幫助吸走身體表面的水分，對于穿著者在惡劣條件下的戶外活動而言助益極大。因此，尼龍類別在戶外服裝行業(yè)持續(xù)流行。報告預計，這一品類將在上述因素推動下在預測期內持續(xù)流行。GOFE運動時尚潮服展

北美將繼續(xù)占據(jù)最高份額，亞太市場增速最快

2021年，美國、德國、意大利、瑞士和法國是戶外服裝的最大出口國，德國、英國以及挪威、瑞典等斯堪的納維亞國家是戶外服裝的最大采購國。

上圖：2022年戶外服裝市場份額分布情況

2022年，北美地區(qū)在全球戶外服裝市場中占據(jù)最大的份額，原因主要出于露營的日益普及推動了該地區(qū)對產(chǎn)品的需求。據(jù)悉，2019年，全美有7700萬個家庭中的成員表示曾參與過露營活動。越來越多的人參與徒步旅行和釣魚的趨勢也推動了該地區(qū)戶外服裝的需求。GOFE運動時尚潮服展

報告還稱，在美國，2021年時尚服裝銷售額下降約4%，但480億美元的活躍戶外服裝市場推動了整體行業(yè)的增長，2021年后運動服飾消費增長超過6.4%。

與此同時，北美消費者對優(yōu)質產(chǎn)品的偏好增加了該市場對高價戶外服裝的需求。因此，報告表示，2023年至2029年，技術工藝和服裝固有配件的進步將推動北美戶外服裝市場的發(fā)展，且北美地區(qū)在此期間將在戶外服裝消費領域占據(jù)最高市場份額。

歐洲地區(qū)的戶外服裝行業(yè)在過去十年中發(fā)展迅速，增長率顯著，該地區(qū)的增長歸因于歐洲人口戶外活動支出的增加。不過，報告表示，在有著悠久的登山或滑雪活動傳統(tǒng)的北歐和阿爾卑斯地區(qū)，戶外活動支出的增長正在放緩。

此外，2023年至2029年，亞太地區(qū)的戶外服裝市場將以最高增長率增長。該地區(qū)的增長主要歸因于千禧一代人口的增長、人均收入的增長以及人們健康和健身意識的提高。此外，中國和印度政府也正不斷開發(fā)旅游目的地，提高戶外活動參與度。例如，2021年，印度政府在 PRASHAD 計劃下?lián)芸?932萬美元用于旅游線路的開發(fā)。GOFE運動時尚潮服展

文章來源：華麗志