Peloton股價(jià)蒸發(fā)95%、Mirror砸手里，體育科技退潮？
由名導(dǎo)演克里斯托弗·諾蘭執(zhí)導(dǎo)、講述“原子彈之父”羅伯特·奧本海默生平故事的《奧本海默》正在院線熱映。電影中非常重要的一部分內(nèi)容，在于奧本海默反思甚至恐懼原子彈的破壞力。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展原子彈是彼時(shí)科技進(jìn)步、人類開始發(fā)掘核能能量的產(chǎn)物。它既結(jié)束了戰(zhàn)爭(zhēng)，也涂炭了生靈，如今成為一種以威懾姿態(tài)發(fā)揮穩(wěn)定作用的工具，象征著“科技是一把雙刃劍”的永恒道理。在體育界，科技的應(yīng)用也有類似兩面性。大數(shù)據(jù)、人工智能、5G、虛擬現(xiàn)實(shí)、元宇宙……花樣百出的科技新概念，被技術(shù)樂觀者視為下一波體育內(nèi)容革命的推動(dòng)力，被投資圈子視為體育市場(chǎng)規(guī)模壯大的吸金新引擎。但是市場(chǎng)上總有鮮血淋漓的例子，讓我們對(duì)科技的兩面性必須保持慎重關(guān)注。ChatGPT橫空出世、引發(fā)全民試用浪潮后，2023年帶著“AI年”的標(biāo)簽開啟，為全社會(huì)帶來一次廣泛的人工智能概念洗禮。當(dāng)ChatGPT啟動(dòng)大規(guī)模對(duì)外試用后，大部分人震驚于其“健談”“見識(shí)廣博”以及“自動(dòng)創(chuàng)作能力”。ChatGPT迅速被“工具化”，輔助使用者完成一定程度的腦力工作，包括寫作、寫方案、繪畫或者編程等等。部分使用AI創(chuàng)作的手法被視為“作弊”，例如攝影師在攝影比賽中提交AI生成的照片，或者學(xué)生利用AI編寫期末作業(yè)。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展。在體育界，AI的“作弊能力”冒頭得更早。當(dāng)阿爾法狗打敗多名圍棋高手后，AI就開始對(duì)棋類運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生“出圈式”影響。而2022年，國際象棋界更爆發(fā)出巨大的作弊丑聞。2022年9月，稱霸棋壇十年的挪威傳奇卡爾森出戰(zhàn)辛克菲爾德杯，爆冷輸給19歲的賽事最低排名選手、美國小子尼曼，53連勝紀(jì)錄被終結(jié)。卡爾森其后宣布退賽，這是他職業(yè)生涯首次退出某項(xiàng)比賽。兩周后，兩人在寶盛代際杯預(yù)賽再次相遇，卡爾森直接在第二回合就認(rèn)輸退賽。后來卡爾森正式發(fā)聲明，質(zhì)疑尼曼在比賽中作弊。鑒于在國際象棋領(lǐng)域，AI早就擊敗人類，所以假如選手得到AI“幫助”，就算對(duì)手是“棋王”也無法奈其何。卡爾森（右上）在這場(chǎng)與尼曼的線上對(duì)弈中，卡爾森發(fā)出控訴前后，知名國際象棋主播中村光、世界最大的國際象棋對(duì)弈網(wǎng)站Chess.com也關(guān)注到尼曼不尋常的戰(zhàn)績提升情況。Chess.com甚至分析了尼曼在該平臺(tái)上的比賽后，發(fā)布72頁報(bào)告，指出在過百場(chǎng)比賽中尼曼存在不正當(dāng)接受外部信息的嫌疑。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展。尼曼一度承認(rèn)曾兩次出于“無知”而作弊，但堅(jiān)稱與卡爾森一戰(zhàn)以及其他所謂“嫌疑賽事”均未作弊。他批評(píng)卡爾森、Chess.com和中村光作為國際象棋界具有影響力的代表，損害其個(gè)人名譽(yù)。2022年10月，他向美國密蘇里聯(lián)邦法院提起訴訟，要求包括上述個(gè)人和組織在內(nèi)的一批“詆毀者”賠償1億美元。2023年6月，法院駁回尼曼的起訴。尼曼是否作弊并無實(shí)錘，但Chess.com、世界棋聯(lián)等組織都深感作弊猖獗，加強(qiáng)了對(duì)不當(dāng)行為的監(jiān)督和管理，希望維持運(yùn)動(dòng)的公平性。國際象棋早就被AI征服。在通訊技術(shù)發(fā)達(dá)、且線上對(duì)弈更頻繁的當(dāng)下，“AI助戰(zhàn)”等作弊行為更容易實(shí)施。而這宗在ChatGPT走紅前夕爆發(fā)的國際象棋丑聞，在“AI年”了結(jié)“1億官司”，仿佛說明著無論在什么時(shí)代，用技術(shù)成果“走偏門”的行為，都不會(huì)停止。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展。國際象棋在過去三年經(jīng)歷人氣飛漲的大好局面。在傳統(tǒng)線下娛樂活動(dòng)受限的情況下，線上對(duì)弈或者觀看對(duì)弈成為流行消遣。2020年10月，Chess.com的注冊(cè)用戶數(shù)為110萬，兩個(gè)月后急升到390萬。而2023年1月，Chess.com的日活用戶高達(dá)1000萬，2月對(duì)弈局?jǐn)?shù)突破10億場(chǎng)大關(guān)。特殊時(shí)期、社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵、明星參與、影視作品宣傳乃至丑聞本身，都在支持國際象棋的走熱。國際象棋成為特殊時(shí)期線上經(jīng)濟(jì)大爆發(fā)的典型。但并非所有的線上經(jīng)濟(jì)都成為持續(xù)的“好生意”，例如居家健身。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展。居家健身走熱的基本技術(shù)支持主要有社交網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)、人體識(shí)別、數(shù)據(jù)檢測(cè)等等，均是在目前市場(chǎng)上比較成熟的新技術(shù)概念。單獨(dú)每個(gè)概念在體育界也有不少正面案例。但是這些概念合并起來、聚合成居家健身概念時(shí)，卻因?yàn)槭袌?chǎng)需求的變化而出現(xiàn)發(fā)展變數(shù)。特殊時(shí)期，世界各地群眾大規(guī)模居家，運(yùn)動(dòng)愛好者無法戶外鍛煉或者下健身房。居家健身作為替代方案火速吸引市場(chǎng)關(guān)注。但是出門限制結(jié)束后，大量運(yùn)動(dòng)愛好者回歸到傳統(tǒng)健身房。兩家特殊時(shí)期的明星企業(yè)，如今成為反映居家健身概念市場(chǎng)波動(dòng)的例子。健身鏡品牌Mirror在特殊時(shí)期被知名運(yùn)動(dòng)品牌露露樂蒙收購，交易價(jià)格達(dá)到5億美元。但因?yàn)橛布N售數(shù)字不如理想，Mirror嘗試開發(fā)會(huì)員線上健身課程業(yè)務(wù)，通過軟件銷售增加流水。同時(shí)業(yè)界傳聞露露樂蒙一直尋求出售Mirror，但下家難覓。曾被譽(yù)為“智能健身第一股”的居家健身公司Peloton，2020年底時(shí)的巔峰股價(jià)達(dá)到171美元，如今股價(jià)僅為當(dāng)時(shí)的5%左右、長期徘徊在10美元以下，相比起IPO發(fā)行價(jià)的29美元也下跌了超過三分之二。近年的Peloton，經(jīng)歷了裁員5000人、四名高管更迭、服務(wù)訂閱數(shù)首次下降、220萬臺(tái)單車機(jī)召回等等挫折。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展。Mirror和Peloton遭遇的困境常被解釋為居家健身熱度消退的結(jié)果。不過2023年7月，美國調(diào)研機(jī)構(gòu)Market.us發(fā)布的行業(yè)報(bào)告指，2022年居家健身市場(chǎng)的規(guī)模為120億美元，預(yù)計(jì)至2032年會(huì)以復(fù)合年增長率5%的速度增加至190億美元。行業(yè)的發(fā)展基調(diào)比較樂觀。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展。報(bào)告指出，大眾可支配收入增加、人口老齡化、城市化和技術(shù)革新是支持居家健身市場(chǎng)擴(kuò)大的四大動(dòng)力。其中改善肌肉和心血管功能的鍛煉產(chǎn)品目前最受歡迎，占市場(chǎng)份額的35.2%。從近年的健身市場(chǎng)來看，任天堂體感運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品走熱、Zwift穩(wěn)定扎根市場(chǎng)、國內(nèi)運(yùn)動(dòng)科技公司Keep在港交所上市等等具體例子，都反映出居家健身依然存在強(qiáng)烈市場(chǎng)需求。Mirror和Peloton等困境可能與自身產(chǎn)品和盈利模式的開發(fā)情況有更深關(guān)連。換句話說，未來居家健身的發(fā)展動(dòng)力，與運(yùn)動(dòng)愛好者是否行動(dòng)受限不再相關(guān)。相關(guān)業(yè)務(wù)的成與敗，系于產(chǎn)品和服務(wù)本身是否符合運(yùn)動(dòng)愛好者的日常需要。至于具體發(fā)展路徑是更智能化的硬件功能還是更便捷的教學(xué)內(nèi)容傳輸，需要從業(yè)者具體探索。與居家健身所使用的技術(shù)概念已初步接受市場(chǎng)考驗(yàn)不同，“元宇宙”產(chǎn)品究竟是什么樣子，開發(fā)者還沒給出很清晰的答案。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展。科幻作品倒是已經(jīng)描述出元宇宙的基本形態(tài)：一個(gè)擁有豐富浸入式體驗(yàn)的虛擬世界，體驗(yàn)的內(nèi)容甚至超越于現(xiàn)實(shí)生活中能提供的內(nèi)容（例如在虛擬世界中，人可以自由飛行，并且大腦獲得相應(yīng)的飛行體驗(yàn)反饋）。目前各個(gè)廠商所呈現(xiàn)的元宇宙，肯定離科幻作品的想象距離甚遠(yuǎn)，無法提供超高浸入性體驗(yàn)。所以用戶也暫時(shí)沒有理由離開現(xiàn)實(shí)、全面投奔虛擬世界。Roblox聯(lián)動(dòng)了一系列體育IP、在其游戲世界里發(fā)售授權(quán)虛擬商品；Meta與開發(fā)了VR直播室，讓用戶可以在虛擬體育場(chǎng)館里觀看真實(shí)比賽；歷久不衰的太空科幻游戲《星戰(zhàn)前夜》中，設(shè)置有太空船競(jìng)速比賽，帶給玩家既熟悉又新鮮的虛擬體育賽事體驗(yàn)……在元宇宙概念壯大的過程中，業(yè)界也在不斷探索元宇宙與體育之間的聯(lián)動(dòng)形式。但是玩家在游戲中的化身多了件英超強(qiáng)隊(duì)掛飾，這與玩家在其他游戲中收集各類虛擬物品有何區(qū)別？體育迷為什么不選擇躺在沙發(fā)上喝著小酒看球賽，而一定要戴上頭戴式設(shè)備、換到虛擬體育館中觀賽？……元宇宙需要解釋在虛擬世界中體育體驗(yàn)的獨(dú)特性，才能真正吸引用戶駐扎。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展。Roblox與國際足聯(lián)達(dá)成數(shù)年合作協(xié)議，在其元宇宙社區(qū)中上線大量授權(quán)內(nèi)容AI也是在ChatGPT開啟試用后，才正式向普通大眾展示了其應(yīng)用潛力。元宇宙的走熱并沒有類似的群眾基礎(chǔ)，但仿佛一夜之間就成為街頭熱議的對(duì)象，這種情況耐人尋味。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展。回顧元宇宙的高強(qiáng)度刷屏，始于2021年。同期一系列去中心化、加密概念也被熱烈討論。在近年流行的科技概念中，去中心化概念因?yàn)槠溲苌a(chǎn)品的亂象而備受質(zhì)疑。鑒于元宇宙主張的一些交易模式與去中心化產(chǎn)品有深度關(guān)聯(lián)，我們很自然地想到，當(dāng)前這一波元宇宙概念的流行，很有可能基于推廣去中心化的需要。在體育界，去中心化的正面例子甚為稀缺。不少衍生產(chǎn)品被視為“數(shù)字化傳銷”的典型。近期影響不佳的例子，則有去中心化概念企業(yè)Digitalbits被“割席”。該公司近年聲勢(shì)浩大地簽下國際米蘭、羅馬等大型俱樂部，和貝克漢姆、托蒂等著名球星的贊助合同，如今卻均已被當(dāng)事企業(yè)和當(dāng)事人解除合作關(guān)系。國米曾聲稱未收到任何Digitalbits贊助其球衣胸前廣告的費(fèi)用，似乎意味著從贊助行為到產(chǎn)品本身，后者都在制造騙局。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展。在炒作去中心化背景下浮出水面的元宇宙，倒暫時(shí)未被視為“騙局溫床”。這可能是因?yàn)榕cAI一樣，文藝世界對(duì)元宇宙的想象早已成熟。它不是一個(gè)無故生造的新概念，而是人類對(duì)未來科技暢想多年的目標(biāo)之一。目前的元宇宙產(chǎn)品雖然未至于發(fā)揮出大眾吸引力，但其努力的方向至少還為大眾所理解。也許不久的將來，也會(huì)有一款標(biāo)志性的元宇宙產(chǎn)品，就像ChatGPT之于AI一般，讓全社會(huì)對(duì)元宇宙刮目相看。在“刮目相看”之前，首先要“看清現(xiàn)實(shí)”。科技概念總是令人著迷，因?yàn)樗鼭M足了人類對(duì)未知世界的基本好奇心。但這份好奇心未必能幫助我們認(rèn)知真實(shí)情況，所以打著新技術(shù)應(yīng)用旗號(hào)的產(chǎn)品未必真的符合市場(chǎng)需要；這份好奇心也會(huì)被不當(dāng)利用，所以新技術(shù)被用于作弊、騙局、欺詐，形成對(duì)市場(chǎng)的破壞。體育界同樣無法避開技術(shù)應(yīng)用過程中的種種波折。從體育消費(fèi)者的立場(chǎng)而言，我們要避開科技反噬的最好辦法，就是不盲追潮流、不急功近利，以理性消費(fèi)的思路看待琳瑯滿目的技術(shù)概念產(chǎn)品。從體育從業(yè)者的身份而言，我們更要時(shí)刻警惕盲目技術(shù)樂觀的危險(xiǎn)性。文章來源：體育大生意
