過(guò)去兩周，有兩件事情引發(fā)了熱議。一是安踏簽約NBA巨星歐文，靴子落地，個(gè)人產(chǎn)品線將于2024年第一季度進(jìn)行全球發(fā)售；二是繼代言人頻頻翻車(chē)之后，國(guó)際奢侈品牌Prada將目光轉(zhuǎn)向了體育界——成為了中國(guó)女足官方合作伙伴。這次合作，Prada借中國(guó)女足挽回品牌形象是一方面，另一方面是女子體育產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展。
至于其他運(yùn)動(dòng)品牌，則有國(guó)際米蘭與耐克續(xù)簽八年合同，價(jià)值3000萬(wàn)歐元/賽季，續(xù)約將確保國(guó)際米蘭與耐克的長(zhǎng)期合作關(guān)系將超過(guò)30年；李寧籃球繼趙維倫后再簽下楊瀚森，至此簽下了U19國(guó)青男籃內(nèi)外線核心球員。對(duì)于李寧來(lái)說(shuō)，搶簽潛力股很值得，而且簽約這個(gè)年齡段的球員相對(duì)便宜。數(shù)字化方面，作為國(guó)際頂級(jí)自辦賽事，首屆國(guó)際皮劃艇超級(jí)杯將于2024年10月在浙江杭州舉辦，而國(guó)際皮劃艇聯(lián)合會(huì)將旗下所有賽事未來(lái)兩年在中國(guó)大陸地區(qū)和中國(guó)澳門(mén)地區(qū)的獨(dú)家電視轉(zhuǎn)播權(quán)、非獨(dú)家新媒體權(quán)利授予央視總臺(tái)。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展咪咕視頻獲2023乒超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)，乒超已經(jīng)開(kāi)打，對(duì)于普通的地方隊(duì)運(yùn)動(dòng)員，乒超是一個(gè)提升自身實(shí)力的良好平臺(tái)。西甲聯(lián)盟（LaLiga）與美國(guó)游戲開(kāi)發(fā)商藝電公司（EA SPORTS）簽署了2023/24賽季的新合作伙伴關(guān)系。從8月11日開(kāi)始，比賽轉(zhuǎn)播中的LOGO將被修改，聯(lián)盟的視覺(jué)效果將會(huì)改變，以幫助和增強(qiáng)觀看體驗(yàn)。以下是過(guò)去兩周，國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的重要事件。1.銘普贊助中國(guó)國(guó)家自行車(chē)隊(duì)合作概述：7月6日，廣東銘普創(chuàng)新科技有限公司與中國(guó)國(guó)家自行車(chē)隊(duì)的贊助合作簽約儀式在北京老山自行車(chē)館圓滿落幕。銘普將為車(chē)隊(duì)提供戶外生態(tài)產(chǎn)品——比如銘普Xe1智能騎行運(yùn)動(dòng)手表等裝備贊助。懶熊提要：銘普創(chuàng)新是東莞銘普光磁股份有限公司旗下全資子公司，是一家能夠融合戶外全產(chǎn)業(yè)鏈、兼?zhèn)浼夹g(shù)實(shí)力和服務(wù)品質(zhì)的科技企業(yè)。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展2.EA SPORTS成為L(zhǎng)aLiga贊助商合作概述：美東時(shí)間7月3日，西甲聯(lián)盟（LaLiga）與美國(guó)藝電公司（EA SPORTS）簽署了2023/24賽季的新合作伙伴關(guān)系。從8月11日開(kāi)始，比賽轉(zhuǎn)播中的LOGO將被修改，甲級(jí)聯(lián)賽更名為L(zhǎng)aLiga EA Sports，二級(jí)聯(lián)賽更名為L(zhǎng)aLiga Hypermotion（后者是EA視頻游戲中的一項(xiàng)重點(diǎn)技術(shù)名字）。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展懶熊提要：EA SPORTS作為游戲開(kāi)發(fā)商的參與，未來(lái)會(huì)對(duì)聯(lián)盟比賽的實(shí)時(shí)畫(huà)面加入一些虛擬化元素，以幫助和增強(qiáng)觀看體驗(yàn)。3.央視與國(guó)際皮劃艇聯(lián)合會(huì)簽約合作合作概述：7月5日，中央廣播電視總臺(tái)與國(guó)際皮劃艇聯(lián)合會(huì)合作簽約暨首屆國(guó)際皮劃艇超級(jí)杯發(fā)布儀式在京舉行。作為國(guó)際頂級(jí)自辦賽事，首屆國(guó)際皮劃艇超級(jí)杯將于2024年10月在浙江杭州舉辦，而國(guó)際皮劃艇聯(lián)合會(huì)將旗下所有賽事未來(lái)兩年在中國(guó)大陸地區(qū)和中國(guó)澳門(mén)地區(qū)的獨(dú)家電視轉(zhuǎn)播權(quán)、非獨(dú)家新媒體權(quán)利授予總臺(tái)。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展懶熊提要：本次雙方攜手合作，將進(jìn)一步推動(dòng)皮劃艇運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的普及推廣。明年的超級(jí)杯賽事包括皮劃艇靜水、皮劃艇激流回旋、皮劃艇馬拉松、皮艇球四個(gè)競(jìng)賽項(xiàng)目，將吸引相關(guān)類別世界排名前三位的隊(duì)伍參賽。而目前，中國(guó)皮劃艇隊(duì)正在全力備戰(zhàn)巴黎奧運(yùn)會(huì)。合作概述：7月3日下午，成都前鋒電子電器集團(tuán)股份有限公司、成都興城投資集團(tuán)有限公司與成都蓉城足球俱樂(lè)部有限公司在成都鳳凰山體育場(chǎng)簽約，前鋒廚電正式成為成都蓉城足球俱樂(lè)部官方贊助商。印有“前鋒集團(tuán)”的全新球衣已經(jīng)登場(chǎng)亮相。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展懶熊提要：三方聯(lián)合探索俱樂(lè)部商業(yè)運(yùn)營(yíng)、品牌推廣的模式。5.安聯(lián)保險(xiǎn)冠名贊助2023殘疾人游泳世錦賽合作概述：7月10日，全球最大的金融服務(wù)集團(tuán)、德國(guó)最大的保險(xiǎn)公司安聯(lián)（Allianz）宣布成為2023年曼徹斯特殘疾人游泳世錦賽冠名合作伙伴，這是安聯(lián)繼2019年倫敦殘疾人游泳世錦賽成功合作后第二次作為冠名贊助商加入該賽事。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展懶熊提要：這是今年最大的殘疾人游泳賽事，將于7月31日至8月6日在曼徹斯特水上運(yùn)動(dòng)中心舉行，目前已命名為曼徹斯特2023年安聯(lián)殘疾人游泳世界錦標(biāo)賽。合作概述：7月13日消息，李寧籃球簽約球員再增一人——楊瀚森，至此簽下了U19國(guó)青男籃內(nèi)外線核心趙維倫和楊瀚森。兩人均是山東淄博人，出生于2005年。楊瀚森身高218cm，現(xiàn)效力于青島國(guó)信男籃；趙維倫出生在意大利普拉托，身高180cm，是第一位完整接受歐洲籃球青訓(xùn)的中國(guó)籍球員，目前效力于意甲聯(lián)賽的瓦雷澤俱樂(lè)部。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展懶熊提要：搶簽潛力股，而且簽約這個(gè)年齡段的球員相對(duì)便宜。7.咪咕獲2023乒超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)合作概述：7月13日，據(jù)中國(guó)乒協(xié)官網(wǎng)發(fā)布的消息，咪咕視訊科技有限公司（咪咕視頻）成為2023中國(guó)乒乓球俱樂(lè)部超級(jí)聯(lián)賽轉(zhuǎn)播合作單位。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展懶熊提要：雖然有很多熟悉的球員——馬龍、樊振東、許昕、孫穎莎、陳夢(mèng)等等，但是從往年的數(shù)據(jù)來(lái)看，參加乒超聯(lián)賽的隊(duì)伍越來(lái)越少，贊助商也寥寥無(wú)幾。乒乓球超級(jí)聯(lián)賽存在的主要意義，其實(shí)是為了方便地方隊(duì)運(yùn)動(dòng)員提高收入——乒乓球主力運(yùn)動(dòng)員可以通過(guò)參加國(guó)際比賽拿到豐厚的獎(jiǎng)金，但是普通的地方隊(duì)運(yùn)動(dòng)員，參加國(guó)際大賽的機(jī)會(huì)很少，收入比較單一，因此要靠參加乒超聯(lián)賽來(lái)增加收入。8.國(guó)際米蘭與耐克續(xù)約，價(jià)值3000萬(wàn)歐/賽季合作概述：據(jù)意大利足球財(cái)經(jīng)新聞媒體Calcio e Finanza報(bào)道，國(guó)際米蘭與耐克簽訂新的八年合同，價(jià)值3000萬(wàn)歐元/賽季。耐克將繼續(xù)為俱樂(lè)部男足、女足和青年隊(duì)設(shè)計(jì)比賽和訓(xùn)練服，以及推出一些生活方式系列。續(xù)約將確保國(guó)際米蘭與耐克的長(zhǎng)期合作關(guān)系將超過(guò)30年。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展懶熊提要：此前雙方簽署的協(xié)議始于1998年，長(zhǎng)達(dá)25年。合作概述：一個(gè)月前，NBA巨星凱里·歐文（Kyrie Irving）在訓(xùn)練時(shí)穿了安踏狂潮5球鞋，彼時(shí)引發(fā)熱議。終于，7月12日國(guó)產(chǎn)品牌安踏宣布簽約歐文，雙方將啟動(dòng)全新商業(yè)合作模式，打造專屬個(gè)人產(chǎn)品線，該系列產(chǎn)品將于2024年第一季度進(jìn)行全球發(fā)售。懶熊提要：除了產(chǎn)品合作，雙方還將在中國(guó)共同開(kāi)展ANTA x KYRIE青少年籃球訓(xùn)練營(yíng)，共同推廣青少年籃球公益活動(dòng)。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展10.Prada成為中國(guó)女足官方合作伙伴合作概述：7月10日，中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)與國(guó)際奢侈品牌Prada共同宣布，Prada成為中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方合作伙伴，將為國(guó)家隊(duì)提供正裝支持，包括黑色Prada西裝外套和配套的正裝褲、以及系扣襯衫和樂(lè)福鞋。懶熊提要：Prada借中國(guó)女足挽回品牌形象是一方面，另一方面是女子體育產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，普華永道對(duì)全球體育的一項(xiàng)調(diào)查顯示，到2026年女子體育的收入預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)15%。
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